SEO при редизайне сайта: что проверить до переноса и в день запуска

Новый сайт выглядит современно, быстро открывается на презентации и нравится команде. Через неделю выясняется, что старая страница услуги исчезла, входящие ссылки ведут в никуда, а мобильная форма не отправляет заявку. Это модельная ситуация, но она хорошо показывает проблему: визуальная приёмка не проверяет то, за что бизнес получает обращения из поиска.

Редизайн затрагивает не только оформление. Вместе с ним меняют систему управления, адреса, меню, тексты и формы. Каждый слой способен изменить результат. Поэтому в техническом задании нужен отдельный план сохранения работающих страниц и проверки измерения. Ни подрядчик, ни поисковая система не могут честно гарантировать отсутствие колебаний позиций; можно заранее убрать контролируемые причины потерь.

Сохраните исходное состояние до начала разработки

Соберите действующие адреса из карты сайта, аналитики и поискового кабинета. Отдельно отметьте страницы, которые приводят органические визиты, обращения или имеют важные внешние ссылки. Страница с небольшим трафиком может быть ценной, если по ней приходят подходящие заказы. Простая сортировка по просмотрам не заменяет оценки назначения.

Для каждой важной страницы сохраните заголовок, основное содержание, предложение, адрес, статус доступности и доступные результаты за характерный период. Не надо выгружать клиентские данные: для этой задачи достаточно агрегированных метрик. Запишите даты сезонных акций, изменений ассортимента и остановок рекламы, чтобы позднее не приписывать редизайну всё изменение посещаемости.

Сохраните резервную копию и договоритесь, кто умеет её восстановить. Наличие архива само по себе не означает работоспособный откат. Если после запуска на сайте появились новые заказы, возврат старой базы способен их потерять. Процедура восстановления должна учитывать новые данные, а не сводиться к кнопке «вернуть вчерашнюю версию».

Составьте карту адресов до переноса контента

Если есть возможность сохранить адрес страницы, которая продолжает решать ту же задачу, не меняйте его ради косметики. Когда изменение действительно нужно, назначьте конкретную новую цель. Несколько сотен старых адресов, отправленных на главную, не превращаются в сохранённую структуру: посетитель всё равно теряет нужный ответ.

Яндекс рекомендует при смене адреса настраивать серверный редирект 301, проверять ответ 200 у новой страницы и доступность для робота, обновлять Sitemap. Это техническая основа переноса. Отдельное решение бизнеса — действительно ли новая страница отвечает на тот же запрос и сохраняет необходимые условия заказа.

Для большой структуры проверяйте правила на выборке исключений: адреса с параметрами, вложенные категории, латиницу и кириллицу, завершающий слеш. У правила может быть красивая формулировка и неверная реализация для одной товарной группы. Не делайте цепочку из нескольких промежуточных адресов без необходимости: прямое соответствие проще проверить и сопровождать.

Проверьте, что в новом дизайне осталось содержание

На макете часто хочется убрать длинное описание, таблицу размеров, примеры работ и вопросы о доставке. Иногда это полезное сокращение, иногда — удаление ответа, ради которого человек пришёл. Сравнивайте страницы по задаче покупателя: понятно ли, что предлагается, кому подходит, чем ограничено и как получить расчёт?

Перенос всего текста в изображения тоже меняет доступность информации. Цены, характеристики и важные условия должны оставаться читаемым содержимым страницы. У настоящих фотографий проверьте права, подписи и полезное описание. Нельзя заменять реальные примеры работ сгенерированными сценами и оставлять впечатление, что это выполненные проекты.

Дизайн может объединить несколько услуг в одну страницу. Такое решение принимают по близости задач и спроса, а не потому, что так меньше пунктов меню. Если разные покупатели ищут разные технологии и условия, единая страница может оказаться слишком общей. Базовые принципы структуры и роли контента объясняет материал о SEO-продвижении.

Принимайте путь пользователя, а не набор экранов

На тестовом сайте откройте страницу из условного поискового перехода, без захода на главную. Выберите услугу, найдите цену или порядок расчёта, отправьте тестовый запрос. Повторите на телефоне. Проверьте сообщение об успехе, получение обращения и отсутствие повторной отправки при обновлении страницы. Используйте специальные тестовые данные, а не телефон реального клиента.

Затем проверьте измерение: цель фиксирует успешное действие, а не только клик; один запрос не создаёт несколько конверсий; источник не теряется при переходах между частями сайта. Редизайн может улучшить путь, но одновременно убрать счётчик. Тогда падение в отчёте означает разрыв измерения, и срочно менять рекламный бюджет по нему опасно.

Какие ошибки должны остановить запуск

Критерий простой: если обнаруженная проблема делает недоступной важную страницу, теряет обращение или массово меняет назначение адресов, релиз не готов. Это не равнозначно требованию бесконечно полировать детали. Отступ в подвале и запрет индексирования каталога имеют разную цену для бизнеса.

До запуска установите порядок действий при сбое: кто исправляет, кто приостанавливает трафик на сломанную страницу, кто принимает решение о восстановлении. Разделите остановку рекламы и откат всего сайта. Иногда безопаснее быстро исправить одну форму, чем возвращать старую систему с риском потерять новые данные.

После запуска смотрите на причины, а не только общий график

Сначала убедитесь, что сайт доступен и обращения доходят. Затем сравнивайте группы страниц, которые менялись одинаково. Падение только в одной категории отличается от падения по всему сайту. Если визиты стабильны, а заявки снизились, приоритет — путь заказа и измерение. Если страницы перестали открываться по старым адресам, сначала нужен технический разбор.

Для выводов о поисковом результате выбирайте сопоставимые периоды, отделяйте брендовый спрос и учитывайте сезонность. Не назначайте универсальный день, когда все показатели обязаны восстановиться: переобход и спрос не подчиняются плану проекта. В журнале отмечайте каждое исправление, иначе причины последующей динамики снова станут неясны.

Хорошая приёмка заканчивается списком проверенных сценариев и владельцем каждой оставшейся задачи. Если проблема уже возникла, используйте разбор причин отсутствия заявок, чтобы отделить спрос, путь пользователя и измерение. Для планирования редизайна начните с карты страниц: без неё обсуждение SEO после красивого макета запаздывает.